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A verdade por trás do BlackFriday Brasileiro (sem jabá)

A verdade por tras do Black Friday Brasileiro

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Por tradição os Americanos se espalham pelo País quando vão para a faculdade, e acabam construindo suas vidas longe de casa, é cultural! Por conta disso, os feriados são datas importantes para reunir as familias, sobretudo o Dia de Ação de Graças. Muito mais do que o Natal ,que  alias tem comemoração tímida, já que tem como tradição comprar os presentes na véspera, trabalhar até tarde e comemorar apenas o café da manhã do dia 25 e pronto.

Sendo assim, a metade dos Estados Unidos se desloca para ‘voltar para casa” no dia de Ação de Graças, e normalmente nessa época neva muito! Tornando o feriado um “inferno” para o trânsito, isso criou o termo “BlackFriday”  ( que é a sexta feira após o dia de Ação de Graças, dia em que todo mundo estaria voltando ). Sendo assim varejistas percebendo a oportunidade lançaram campanhas como – “pra que ficar preso no BlackFriday? venha fazer compras na Macy´s!” “Uma liquidação antes do Natal”.

Nasceu assim o BlackFriday americano um dia onde as grandes lojas davam descontos realmente atraentes ( de verdade ) para as pessoas não ficarem no trânsito e também para antecipar as compras de Natal!.

Oportunidade! Americanos sabem usar isso como ninguém.

O Black Friday no Brasil.

Tudo começou em  2010; não temos a tradição de comemorar o dia de Ação de Graças no Brasil, aliás gostamos muito mais do Natal, é cultural e religioso, mas a internet colocou o termo BlackFriday na cabeça dos usuários sem o apelo do feriado, mesmo porque nós Brasileiros não nos deslocamos  para Estudar, raramente escolhemos Universidades fora da nossa cidade, gostamos de ficar perto de casa! É cultural! Não usamos os feriados para reunir a familia,  fazemos isso todo domingo – com a macarronada na casa da Mãe!

O primeiro Black Friday do Brasil aconteceu no dia 26 de novembro de 2010 e foi totalmente online pois não haviam lojas físicas envolvidas. No primeiro BlackFriday Brasileiro apenas 50 lojas do varejo digital participaram.

Diferente no BlackFriday Americano que oferece mercadorias com até 70% de desconto (para limpar estoques ) , o mercado online Brasileiro se valeu da imaturidade “blackfridiana” dos usuários e resolveu oferecer descontos nada confiáveis, o “jeitinho Brasileiro” (que estraga tudo que é bom), transformou rapidamente o BlackFriday em BlackFraude, onde as lojas dias antes aumentavam o valor do produto e depois aplicavam os descontos!

Oportunidade! Brasileiros sabem distorcer isso muito bem.

Para se ter uma idéia, nos Estados unidos as matérias que precedem o BlackFriday não mencionam descontos fraudados ou disfarçados, elas se concentram  nas lojas que vão conseguir dar mais descontos e em 2013 a Amazon foi a que mais vendeu online! Seguida pelo Walmart.

 

2011 uma promessa de “honestidade”

A fama não caiu bem, e os lojistas digitais temendo que o Black Friday se tornasse um embuste ,  ofereceram descontos mais modestos e segundo disseram,  mais honestos. A “maquiagem” nos preços ficaram evidentes para muitas lojas mas mesmo assim o BF Brasileiro conseguiu em 2011  incorporar 100 milhões para o e-commere brasileiro, isso trouxe um gás para a atividade que teve um ótimo ano de vendas.

2013 pouca coisa mudou

As matérias de jornal e mídia especilizada não falavam em outra coisa – BlackFraude outra vez?

Então as empresas que participavam do BlackFriday resolveram assinar um ‘acordo”  onde prometiam não maquiar os preços.

Segundo levantamento feito pelo Programa de Administração de Varejo (Provar), da FIA, o aumento médio acumulado nas duas semanas antes do Black Friday de 2013 foi de 2,24%.

O problema foi constatado até no dia 29 de novembro. Nessa data,  dentre todos os itens analisados, 21,4% sofreram aumento de preços. Isso representa mais do que o dobro daqueles cujos preços caíram (9,53%). Na média, os aumentos foram de 10,2% e os descontos de 10,6%.

Então, onde esta o BlackFriday? Na segunda feira!

Na verdade o Black Friday Brasileiro não passa de uma data publicitária, assim como “liquidação queima estoque”, “compre com desconto antes do dia das mães” , frases que observamos todos os dias em milhares de lojas virtuais ou não. Falácia Digital, simplesmente.

E na verdade quem quiser ter algum desconto, mesmo,  sobre o preço médio das mercadorias deve comprar DEPOIS do blackfriday, isso não parece lógico não é? Em 2013 , na semana seguinte às promoções, 22,6% dos produtos tiveram queda nos preços – número mais de duas vezes maior do que o de itens que tiveram os preços diminuídos na data (9,5%).

Então fica a pergunta: Porque ainda as pessoas continuam comprando e as lojas virtuais e físicas cada vez mais investem no Black Friday?

Isso se chama MÍDIA!

MIDIA DE CONVENCIMENTO

Estamos ouvindo falar do BlackFriday desde de 03 de novembro , banners, páginas inteiras em revistas, comerciais na televisão. Não dá pra escapar! Todo mundo de uma forma ou de outra, mais entusiasmados ou não, estão aguardando o “dia das ofertas imperdíveis”, com isso se cadastram em dezenas de sites para receber em primeira mão as ofertas.

O objetivo é bater os numeros de 2013

  • 1,9 milhões de pedidos (numero 5 vezes mais que um dia comum de vendas online)
  • Gerando 770 milhóes de reais de faturamento.

Estimativa : 1 bilhão de pedidos!

BLACKFRIDAY no Brasil é…

As campanhas de BlackFriday são milionárias e para qualquer loja ingressar nas atividades de grupos administradores é preciso um investimento considerável, proibitivo para os pequenos empreendedores, e o primeiro objetivo, acredite, não é vender!

Objetivo: AQUISIÇÃO DE CADASTROS!  Sim, você realmente acha que o objetivo do BlackFriday brasileiro é faturar? Não! Mas tem cumprido esse objetivo secundário também! Mas o maior objetivo é obter seu email, com dados relevantes e atualizados para aí sim, otimizar as newseltters e ações para as vendas de Natal – a grande Data do Varejo Brasileiro!

Objetivo do Black Friday Brasileiro :

  • GERAR LEADS QUALIFICADOS
  • CONSTRUIR BASE DE PROSPECTS RAPIDAMENTE.

Percebeu? Então se o Blackfriday no Brasil é ou não uma data de descontos, ou maquiagem de preços, isso não interessa. Ela é uma data publicitária! Para conseguir clientes futuros. Novos clientes! e uma base de dados , seus dados, atualizada! Com seus interesses, endereço, telefone e email. Quem esta mesmo faturando no Black Friday?

 

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1 Comentário

1 Comentário

  1. Ivalber de Paiva Sampaio

    novembro 26, 2016 em 4:09 pm

    Nunca acreditei nesta farsa do Black Fraude, e tem outra coisa que a Solange não disse: A maioria dos produtos eletrônicos (celulares, tvs, sons, tables. computadores, notebooks etc) estão saindo de linha ou vão ser lançados novos modelos, então eles vendem os velhos modelos em estoque por preços que vão ser muito próximos do novos modelos. Quem quer comprar eletronicos e sabe que tem alguma data prevista para lançamento, é melhor aguardar.

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Um Crime Digital esta em andamento e a vítima é você! Faça o teste agora e veja todos seus dados expostos para quem quiser consultar.

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Isso é crime! denuncie!

Já imaginou se qualquer pessoa pudesse ter acesso aos seus dados pessoais, como onde você mora ou qual é o número do seu celular? Um novo site mostra exatamente isso para qualquer internauta interessado–tudo sem a sua devida autorização e se apoiando sobre uma lei referente a listas telefônicas. A página em questão é a telefone.ninja.

Basta fazer uma pesquisa no site pelo nome completo da pessoa sobre a qual você quer saber os dados e clicar sobre o nome dela na página de resultados. Em alguns casos, o endereço de e-mail da pessoa também é mostrado.

O número de consultas no site é limitado. Após cerca de dez pesquisas, você tem acesso restringido por alguns dias. Entretanto, com o uso de outro dispositivo e ponto de internet, você pode fazer mais consultas.

O site fica hospedado nos Estados Unidos e seu domínio está vinculado a uma empresa chamada Bytecode Tech Inc, sob administração de um cidadão chamado Ricardo Torres, que mora em SP, segundo o registro da URL.

A essa empresa também estaria vinculada mais dois sites: o ConsultaSócio e o EmpresasCNPJ.

De acordo com o jornal O Dia, o site telefone.ninja também é usado para captar informações por meio de técnica chamada phising.

Matéria também disponível do site da Exame.com

DELEGACIAS DE CRIMES DIGITAIS

Denunciar ainda é o modo mais efetivo de combater a criminalidade online.

Encontrou seu nome esse site criminoso? denuncia e proteja suas informações e mantenha sua família em segurança.

DENUNCIE AGORA!

Felizmente, já existem atendimentos especializados neste assunto e você pode entrar em contato com estas delegacias para receber orientações detalhadas de como proceder após um crime virtual:

São Paulo:

DIG-DEIC – 4ª Delegacia – Delitos praticados por Meios Eletrônicos. Presta atendimento presencial, por telefone e via Web. Endereço: Av. Zack Narchi, 152, Carandiru – São Paulo (SP) Fone: (11) 2224-0721 ou 2221 – 7030. Para denunciar qualquer espécie de delito virtual anonimamente, utilize o e-mail: 4dp.dig.deic@policiacivil.sp.gov.br

O Site Crimes Pela Internet com o objetivo de informar o seu publico esclarece que a 4ª Delegacia – Delitos praticados por Meios Eletrônicos investiga apenas fraudes patrimoniais praticadas por meio eletrônico no âmbito da Capital do estado de São Paulo tais como:

Crimes de estelionato; furto mediante fraude; desvio de dinheiro de contas bancárias; pagamento de títulos por meio de fraudes, empresas falsas de empréstimos; compras de mercadorias em sites falsos (e-comerce).

Assim, caso a denuncia trate de crimes contra a honra (injuria, calunia e difamação), ou ameaças praticados por meio de redes sociais, blogs, e-mails, falsidade ideológica (fakes, perfis falsos, documentos, sites falsos, etc), ofensas ao direito do autor, invasão de dispositivo informático, “furto” de senhas ou de dados, deveram ser registradas em qualquer outra delegacia. Dê preferência a delegacia mais perto de sua residência.

Crimes de pedofilia ou outros de cunho sexual que envolvam crianças ou adolescente ou extorsão onde houve utilização da Internet para a  pratica do delito deverá ser apresentados o Departamento de Proteção à Pessoa –D.H.P.P. Rua brigadeiro Tobias, nº 527 5º Andar. – Centro de São Paulo.

Rio de Janeiro:

Delegacia de Repressão aos Crimes de Informática (DRCI) – Rua Professor Clementino Fraga, nº 77 (2º andar), Cidade Nova (prédio da 6ª DP), Rio de Janeiro/RJ (CEP: 20230-250), telefones (0xx21) 2332-8192, 2332-8188 e 23328191 e e-mails drci@pcivil.rj.gov.br ;

Espírito Santo:

Delegacia de Repressão a Crimes Eletrônicos (DRCE) – Av. Nossa Senhora da Penha, 2290, Bairro Santa Luiza, Vitória/ES (CEP: 29045-403), telefone (0xx27) 3137-2607 e e-mail drce@pc.es.gov.br;

Minas Gerais:

DEICC – Delegacia Especializada de Investigações de Crimes Cibernéticos – Av. Nossa Senhora de Fátima, 2855 – Bairro Carlos Prates – CEP: 30.710-020, Telefone (33) 3212-3002, e-mail dercifelab.di@pc.mg.gov.br;

Paraná:

Nuciber da Polícia Civil do Paraná – Rua José Loureiro, 376, 1º andar – sala 1  – Centro – 80010-000 – Curitiba-PR, Tel:(41) 3323-9448 – Fax: (41) 3323-9448, e-mail cibercrimes@pc.pr.gov.br;

Rio Grande do Sul:

Delegacia de Repressão aos Crimes Informáticos (DRCI/DEIC) – Av. Cristiano Fischer, 1440, Bairro Jardim do Salso em Porto Alegre, na mesma sede do DEIC. O telefone de contato é (0xx51) 3288-9815, e-mail drci@pc.rs.gov.br;

Distrito Federal:

Divisão de Repressão aos Crimes de Alta Tecnologia (DICAT) – Não atende diretamente ao público, neste caso a vítima pode procurar a delegacia mais próxima para efetuar registro de ocorrência, A DICAT é uma Divisão especializada em crimes tecnológicos que tem como atribuição assessorar as demais unidades da Polícia Civil do Distrito Federal, o telefone é (0xx61) 3462-9533 e e-mail dicat@pcdf.df.gov.br;

Goiás:

Gerência de Inteligência da Polícia Civil – Setor de Análise (0xx62) 3201-6352 e 6357)

Pará:

Delegacia de Repressão aos Crimes Tecnológicos – Travessa Vileta, n° 1.100,  Pedreira. Belém-PA. CEP: 66.085-710, com telefone de contato (91) 4006-8103, e-mail Este endereço de email está sendo protegido de spambots. Você precisa do JavaScript ativado para vê-lo..”>drct@policiacivil.pa.gov.br. A DRCT é vinculada à Diretoria de Repressão ao Crime Organizado.

Mato Grosso – Cuiabá:

Gerência de Combate a Crimes de Alta Tecnologia – GECAT –  Av. Cel. Escolástico Nº, Bandeirantes – Cuiabá – Cep: 78.010-200 – Telefone: (65) 363-5656

Sergipe – Aracaju

Delegacia de Repressão a Crimes Cibernéticos (DRCC) – Rua Laranjeiras, nº 960, Bairro Centro  – Aracaju – Cep: 4900-000 telefone: (79) 3198-1124

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Estive com o responsável pela Mídia digital do Prefeito de São Paulo João Doria e afirmo: Nada mais será como antes!

Conheça quem faz a mídia digital do Prefeito João Doria.

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Sábado de manhã, antes do dia das mães, tudo o que eu queria era dormir um pouco mais porque o domingo seria cheio já que  a família toda viria para minha casa para ver a matriarca. Resisti, tomei meu café e me dirigi ao Centro de São Paulo, bem centro mesmo, mais precisamente para a Câmara Municipal.

Fui convidada pela Juventude do PSDB para a palestra A influência das redes sociais hoje na política e na gestão pública”   com Daniel Braga, o articulador das mídias digitais do Prefeito de SP João Doria; algumas coisas que preciso esclarecer: Apesar de ter sido um evento do partido não haviam bandeiras na sala;

  1. – Ninguém me abordou para falar do “partido”;
  2. – Me interesso por Mídia para politica, e já trabalhei para políticos em 2 outras eleições
  3. – Daniel Braga não é do partido.
  4. – O publico era muito.. muitoooo jovem, a maioria de jornalistas recém -formados querendo informações de como  ingressar na “Carreira” de inteligencia e mídia digital para política.

O evento começou atrasado, Daniel Braga , que mora em Brasilia , chegou atrasado 1 hora; chegou junto com as filhas – achei ele jovem para ter filhas moças…

Confesso que tenho me afastado dos eventos da área ( e-c0mmerce e mídia digital ) , a quantidade de jabá e gente que não sabe do que esta falando não me atrai , e nos 2 últimos anos entre 22 eventos que participei apenas 3 tiveram palestras realmente proveitosas, e os três, não eram originalmente de e-commerce ou de mídia digital, e a do sábado, dia 13 maio foi uma delas.

Daniel Braga – Estrategista Digital do Prefeito João Doria

Daniel Braga é articulado e pouco cuidadoso com o linguajar, que  é de tal forma tão descontraído e recheado de palavrões que parece nos transportar  para um boteco no começo da Rua Augusta, e isso torna tudo muito mais interessante; sim , estou cansada de jabá e gente se fazendo de culto quando não sabe o que é um link.

Mostrou as estratégias para cada canal, e que por causa do público alvo, escolheram focar no facebook para as ações da Prefeitura de São Paulo, porém admite, inteligentemente, que é preciso evoluir para outras mídias.

E se eu pudesse resumir todas as dicas que ele deu em 1 paragrafo seria:

Relatórios de Análise  são os oráculos de quem quer ter sucesso nas Mídias digitais.

Ouvir o que o público alvo diz, esse é o motivo do sucesso das mídias digitais da Prefeitura e sobretudo, agir rápido.

“Não adianta dizer que o prefeito é trabalhador se não mostrar ele trabalhando” Daniel Braga

Perguntei a ele como seria um dia tipico de trabalho para o Prefeito: ele então respondeu: – ” ele acorda as 5, de verdade” … e de cara recebe um ‘radar” com os assuntos que foram abordados no dia anterior e as estatísticas da mídia, comentários relevantes de formadores de opinião e enquanto toma café já liga para o Prefeito com os números, e sugestões.

Focar nos vídeos , pelos motivos óbvios e também porque o Prefeito tem habilidade com as câmeras, e isso ajuda! mas ele erra também… o vídeo de erros de gravação que ele apresentou foram hilários.. enfim, o Prefeito é gente como a gente.

O RISCO

Daniel contou episódios da campanha e dos debates que foram arriscados, mas que a mídia digital mais uma vez pautou a agenda e as falas do Prefeito.

Profetizou: ” Antes a mídia pautava a internet, hoje é a internet que pauta a mídia”

Eles tinham um cockpit online de tudo o que esta sendo falado do debate, e o Prefeito era pautado nos intervalos.

Essa mesma rapidez foi usada quando os relatórios mostraram que o nome do Prefeito aparecia sempre junto de “coxinha” e “suéter”, através desses dados mudaram o jeito de falar, a roupa o posicionamento e até as expressões faciais nos vídeos.

E é claro, tudo mudou quando o Prefeito se colocou nitidamente contra o Ex-Presidente e a sua sucessora na tentativa de nomear Lula para um cargo público; a opinião publica não gostou – e nenhum político se posicionou – arriscando Doria mostrou claramente de lado estava; deu certo.

O QUE NÃO DEU CERTO

Errar faz parte de quem tenta, e  Daniel expôs o erro estratégico sobre a Flor jogada ao chão pelo Prefeito ” Foi impensado… ele errou e sabe disso, bola pra frente”

Ele se mostrou também decepcionado sobre a repercussão pequena do projeto de despoluição do lado do Ibirapuera  nas mídias sociais, e estava avaliando o porque do fracasso digital da ação.

Humor: “Procurando Doria” segundo Daniel usar o humor para humanizar o candidato é uma ótima estratégia

Para mim, foi uma manhã extremamente proveitosa, conteúdo genial, videos, exemplos, estatísticas, conceitos e o melhor, sem jabá. Os hight lights que ficaram e que podem te ajudar a pensar em focar sua atuação com os políticos para a próxima eleição:

  1. -Toda equipe de Mídias Digitais do Prefeito João Doria tem 3 pessoas + 1 Gestor;
  2. -João Doria paga a equipe pessoalmente, não há contratação como serviço a prefeitura;
  3. -Nunca foi impulsionado nenhum post, tudo é resultado orgânico;
  4. -O dia começa mesmo as 5 da matina até para a equipe de mídias digitais;
  5. -O material de trabalho para produção dos videos consiste em 1 Iphone 7 com editor de videos;
  6. -No instagram do Prefeito o que mais faz sucesso são os cachorrinhos branquinhos que de tempos em tempos aparecem em videos divertidos, isso transforma o homem publico em gente como a gente… gente que ama cachorrinho é claro!
  7. -O Whatsapp é a ferramenta de comunicação entre os grupos apoiadores do Prefeito e recebem atenção especial, pois foi através dele que a eleição começou a dar uma guinada em 2016.
  8. -Para trabalhar com o politico “produto”, é preciso acreditar na forma de trabalho e nas intensões e mostrar o que ele tem de melhor, fica dificil mostrar , escrever, descrever o trabalho de algo ou alguém que você não acredita;
  9. -A população não aceita mais políticos – mostre a pessoa por trás da ação.. e funciona para tudo! o storytelling é a “joia da coroa” nas campanhas políticas.
  10. -Leia! quem lê muito escreve bem, quem se informa explica melhor as coisas, enxerga além do objetivo do “Voto” – isso vai fazer diferença para candidatos na próxima eleição.
  11. -Agir rápido, agencias de marketing sao lentas… pedem autorização para tudo, demoram dias para criar ‘peças” de marketing – isso não é mídia digital.. mídia digital é instantânea e preciso seguir essa vocação!
  12. -Lidar com o haters é necessário, tenha uma politica de ações para isso – e sobretudo não delete os comentários ruins! trabalhe para que os comentários e  interações boas sobreponham aos ruins.
  13. -A estratégia de “mitar” o candidato pode ajudar, mas precisa ser bem feita pensando sempre no publico que se quer atingir

 

Daniel terminou com um conselho muito honesto; quando indagado sobre o que um profissional de mídia digital para políticos tinha saber, ele respondeu : “ é mandatório que entenda e goste de relatórios, conheça as ferramentas de otimização de trabalho e sobretudo que entenda e escreva sobre politica e economia”

 

“Independente de partidos ou politica, o sucesso das mídias digitais do Prefeito de SP João Doria esta sensivelmente ligado a analise de tendencias e relatórios , esses são a base para “ouvir” o que aflige o cidadão e sobretudo comunicar-se rapidamente! quase que instantaneamente.”

 

Então – que tal  começar a construir um portfólio de serviços digitais para os políticos da próxima eleição?

Querendo construir uma estratégia digital para sua campanha politica? converse com a e-Vision

 

 

 

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